BR 2009 com Naming Rights

A revista Exame, seguida pelo site Máquina do Esporte, divulgou que a CBF está negociando um contrato de naming right para o Campeonato Brasileiro da Série A.

De acordo com a notícia, esse contrato está sendo negociado sem a participação do Clube dos 13 e tanto a revista como o site dão a entender nas entrelinhas que esse acordo já valeria para 2008.

O Banco do Brasil estaria bastante próximo de assinar o contrato, segundo a revista Exame.

Entretanto, segundo esse Olhar Crônico Esportivo ouviu do Clube dos Treze, há sim uma negociação em curso, mas válida para 2009 e dela o Clube participa ao lado da CBF. Inclusive, caberá ao Clube dos 13 repassar aos clubes o valor a que terão direito receber pelo contrato.

Como bem lembrou a Máquina do Esporte, a última vez que o campeonato foi patrocinado ocorreu em 2002, pelo cartão de crédito Visa, no último ano com fórmula de disputa em “mata-mata”.

Há comentários, também, sobre interesse da Nestlé em batizar a competição com seu nome, mas pelo que esse blog pôde apurar a empresa permanece interessada em ter os “Jogos Nestlé”, porém em nova forma que estaria sendo estudada, visando evitar os problemas de 2007, principalmente no jogo Flamengo x Atlético Paranaense.

Comentário do Olhar Crônico Esportivo

O mundo do marketing esportivo está agitado como há muito não se via.

Pelas informações não-oficiais e sem revelação de valores, há grande interesse do exterior pelos jogos do Campeonato Brasileiro. As empresas se agitam, novos contratos de patrocínio foram ou estão sendo assinados, com valores bastante interessantes, alguns deles, como o novo contrato Reebok com o São Paulo, com números em euros, claro, bem superiores ou idênticos aos que recebem clubes de bom nível na Europa, como Porto e Ajax.

O novo contrato de cessão dos direitos de transmissão para 2009 a 2011 será fechado por valor próximo a duzentos milhões de euros, o que coloca o Campeonato Brasileiro de uma vez por todas num clube muito fechado de torneios milionários.

Uma beleza, sem dúvida.

Entretanto, enquanto tudo isso ocorre nas confortáveis salas de reunião das diretorias, os jogos continuam sendo disputados em pastos ou alguma coisa próxima de ser um gramado. Algo como o serviço de bordo ter champagne da melhor safra e qualidade, caviar Beluga, bife de Kobe & acompanhamentos três estrelas Michelin, a bordo de um cacareco pré-Segunda Guerra, voando com fita durex nas asas.

Sem falar nos estádios, verdadeiros pardieiros em sua maior parte.

Sem falar que a gente liga a TV e depara com estádios vazios. Nesse momento, sempre, lembro-me da conversa com o Vice-Presidente Econômico do Barcelona, Ferran Soriano, dizendo a esse blogueiro que quando faz o mesmo em Barcelona para ver um jogo do Brasil e vê o estádio vazio, pensa: “Por que eu vou assistir um jogo que nem os brasileiros querem assistir?” (A série de matérias com Ferran Soriano está disponível – digite o nome dele no “Pesquisar Blog”, no alto, à esquerda.)

Sem falar em muitas outras coisas mais.

Estamos avançando com a velocidade de um TGV francês numa parte do marketing, enquanto na outra, que é a satisfação e o tratamento do torcedor como cliente,como consumidor, a velocidade é de uma carroça com o eixo sem óleo: devagar e barulhenta.

Mas que seja bem-vindo, agora ou em 2009, o naming right para o Campeonato Brasileiro.

Como sempre, Belíndia* segue sendo a cara do Brasil, tanto no geral, como no Brasil do futebol.

*Belíndia: designação criada pelo economista Edmar Bacha para nomear as brutais diferenças de renda e qualidade de vida no Brasil, onde conviviam e convivem ainda padrões de um primeiro mundo dignos de uma Bélgica e de um terceiro e miserável mundo similar à Índia – da época.

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