Dinheiro da TV

Nos blogs e listas de discussão sobre futebol é difícil discutir alguma outra coisa que não seja desempenho presente, passado ou futuro de um jogador, ou, até mais comum, arbitragens. Ah, como o pessoal gosta de falar de arbitragem. Brasileiro não gosta de futebol, gosta mesmo é de arbitragem, de preferência com o apoio de 36 câmeras de televisão e mais o computador do tira-teima, contra o pobre árbitro dotado de dois olhos e duas pernas. Um massacre, bem ao gosto do torcedor.

Vez ou outra aparece algum louco deslocado no tempo e no espaço e discute esquemas táticos. Uma raridade.

Marketing e finanças, então, nem pensar. Bota raridade nisso.

Hoje mesmo, postei o que considero informação interessante ligada ao futuro dos clubes da 1ª Divisão e o retorno foi zero, tanto no blog do Ledio Carmona, como na lista de discussão da São Paulo Net. Falta de retorno por falta de retorno, postarei aqui também.

Na próxima terça-feira, dia 15, acontecerá uma reunião muito importante para os clubes da 1a Divisão: executivos da Tv Record vão reunir-se com Fábio Koff, presidente do Clube dos 13, para discutir a compra dos direitos de transmissão do Campeonato Brasileiro.

Uma vez mais a Record não confirmou que tenha oferecido 500 milhões de reais pelo campeonato (182 milhões de euros). Diz a emissora que essa reunião com Koff é para começar a estudar valores. Apesar disso, é claro que esses 500 milhões não saíram do nada - lembrando que a Globo paga, atualmente, 300 milhões (109 milhões de euros) pelo campeonato e foram “jogados” no mercado como uma isca inicial. Eu não ficarei surpreso se a Record jogar na mesa de negociação algo como 600 milhões de reais (217 milhões de euros). É bom não esquecer que a partir do momento em que a Record for uma emissora forte no futebol brasileiro, ela estará mais cotada, diante da FIFA, para pleitear a transmissão da Copa do Mundo. Se 2010 já está fechada (aparentemente), 2014 ainda é um campo aberto. E o tempo que resta é curto, embora pareça longo.

O melhor cenário possível, porém, seria uma venda compartilhada entre as duas redes e mais a Band atrelada à Globo, elevando os valores para algo como 250 milhões de euros ou um pouco mais. Esse valor em reais é igual à nada desprezível fortuna de 690 milhões de reais.
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Impossível?

Veremos. Mas começo a acreditar que não é um valor impossível de ser alcançado. Mas não por uma única rede de televisão. Para se chegar ao faturamento necessário para pagar essa quantia, as emissoras precisariam dobrar o número atual de patrocinadores, além de um aumento nas vendas do pay-per-view. O mercado sinaliza com alguns negócios que me levaram a imaginar ser isso possível.

Um valor como 600 ou 690 milhões de reais implicaria numa renda média de 11 a 12 e meio milhões de euros por clube. Dinheiro de gente grande até mesmo na maioria dos países europeus.

E é aqui que o bicho pegará.

Por tudo que sei, olhando essas tratativas à distância, vai haver muita discussão em torno da distribuição desse dinheiro. Como já ocorre hoje, por sinal. Só que, com mais dinheiro na mesa, mais forte será a briga. A distribuição do bolo acirrará os ânimos que já andam bem exaltados. Os líderes de audiência – Flamengo, Corinthians e São Paulo – querem uma fatia maior no bolo existente. Tentam puxar para o grupo Vasco e Palmeiras, mas os desempenhos desses dois times não têm colaborado com a audiência. E a turma que fica de fora reclama muito.

Essa situação só reforça a possibilidade da emissora, ou emissoras, negociar diretamente com cada clube o valor de sua cota de tv. Pelo menos no caso do São Paulo e Flamengo essa perspectiva já está bem próxima. O mesmo ocorreria com o Corinthians, mas é difícil saber alguma coisa concreta e confiável do clube do Parque São Jorge, com seu atual caos administrativo e gerencial. Para começo de conversa, ninguém sabe hoje quem, de fato, manda no clube ou no futebol ou em ambos.
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Olhando de fora, repito, acredito que as negociações serão individuais com esses três citados, e, talvez, também com Vasco e Palmeiras. No caso de Internacional e Grêmio acredito numa negociação conjunta, apesar da rivalidade enorme entre os dois clubes. Mas na hora do dinheiro é bom pôr a cabeça à frente das decisões e não o coração.

Enquanto os torcedores não tiram os olhos do gramado, o jogo mais importante, a meu ver, já está acontecendo em cima de uma mesa de negociações, nos bastidores.

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