Flamengo x Petrobrás – S09E01

Traduzindo: Season 2009 Episode 01

Tomei essa liberdade internética que é a notação das temporadas e episódios das séries que baixamos via torrent – o que me permitirá ver o House que foi ao ar ontem, nos Estados Unidos, aqui na minha TV, sentado no meu sofazão – e que são compostas por 12, 18 e até 25 episódios por temporada.

O Marcelo Damato acaba de postar no Além do Jogo que a Petrobrás encaminhou carta ao Flamengo dizendo que não tem interesse em renovar o patrocínio para 2009 por 20 milhões de reais.

Realmente a PET mandou uma carta-resposta ao Flamengo, mas seu teor, oficialmente, não é conhecido, embora tudo aponte para o que está no Além do Jogo. Segundo informações levantadas por este blog junto à Petrobrás, a empresa irá pronunciar-se oficialmente nos próximos dias, dependendo da resposta do Flamengo.


Diante disso, aproveito para entrar nessa seara também, até porque há uma informação que parece-me inédita e é hora de passá-la adiante.




O contrato 2008 e os meses perdidos


No início do ano, este Olhar Crônico Esportivo bateu na tecla que a direção do Flamengo tinha conduzido pessimamente a negociação com a patrocinadora e, tão ruim quanto, tinha feito tudo sem um mínimo de planejamento de marketing e finanças. Sobre isso, consultem o post de 1º de fevereiro e outros que se seguiram. Analisando a situação de renovação, este blog concluía:

“Tomando como correta a informação que o patrocínio venceu em novembro, o Flamengo perdeu dezembro e janeiro sem patrocínio e, provavelmente, a menos que já tenha tudo acertado com outra empresa e uniformes já prontos, perderá também fevereiro, um mês muito curto, muito pequeno para se ganhar dinheiro, mas que é tão grande como os demais para o pagamento das despesas fixas.”
Em diversas oportunidades o clube disse que o contrato seria retroativo e não haveria perdas, mas, sabemos agora que a realidade foi outra e o patrocínio da temporada 2008 teve início em março, quando o contrato foi assinado, com término em 31 de janeiro de 2009. Dessa forma, os meses de dezembro, janeiro e fevereiro ficaram sem cobertura de patrocínio, mesmo tendo o Flamengo jogado com o nome da empresa na camisa.

Um clube do porte do Flamengo, com a torcida que tem, precisa de uma administração de marketing mais profissional. Não gosto de tecer comentários desse tipo sem conhecer em profundidade a realidade de um clube, mas uma olhada rápida nos últimos anos e na sucessão de problemas e mal-entendidos que vêm cercando as ações do marketing rubro-negro leva a essa conclusão, inevitavelmente.

Curiosamente, ou nem tanto, em 2007 o São Paulo teve um problema sério de relacionamento com seu principal patrocinador, a LG, que suspendeu os pagamentos por dois meses, assim como o Corinthians teve problemas com a Samsung, vindo a resultar no rompimento do contrato e assinatura com a Medial, o que foi melhor para o clube. Entretanto, poucos meses depois, ao tentar negociar as mangas da camisa, o clube viu-se impedido pelo contrato fechado com a Medial. Contrato novo, bom, porém mal redigido.

Ora, quando eventos desse tipo acontecem com os três maiores clubes do país, somos levados a acreditar que mesmo esses não cuidam do marketing com o cuidado e inteligência necessários. Ou, o que é muito provável, o pessoal do marketing nos clubes acaba sendo atropelado pelo pessoal da política interna. Como descobrimos ano após anos, clube por clube, é a política interna que realmente conta e faz diferença, ao fim e ao cabo.


Nesse momento, sabemos que o São Paulo está em negociação para um novo patrocínio de camisa e que vem pleiteando o valor de 30 milhões de reais para o mesmo, valor que hoje, em função da crise econômica que se desenvolve rapidamente, acho difícil acontecer. No Corinthians, as atenções estão voltadas (embora neguem) para essas negociações, esperando pelo anúncio de um novo patrocínio no Tricolor.

Tal como ocorreu em 2007 com o patrocínio Reebok, a nova negociação do São Paulo irá sinalizar os valores de mercado para os próximos anos, o que indica que seria, portanto, o momento do Flamengo aguardar ou fazer gestões discretas, sem rompantes desse tipo contra uma empresa como a Petrobrás que, bem ou mal, há mais de vinte anos patrocina o clube.

Sair na frente dessa forma está longe de ser a melhor política para o clube.

Aguardemos pelo próximo episódio da temporada.



Post scriptum



Nota de esclarecimento sobre patrocínio ao Flamengo

A respeito das recentes notícias envolvendo o Clube de Regatas do
Flamengo e a Petrobras, a Companhia gostaria de esclarecer que:


. O contrato de patrocínio está em vigor até janeiro de 2009.


. A Petrobras não deixou de efetuar qualquer pagamento contratual.


. Em março do corrente ano, quando da assinatura do contrato de
patrocínio, foi paga a primeira parcela correspondente a 50% do valor
total previsto, ficando o restante a ser pago em seis parcelas
iguais, a partir do sexto mês do contrato, ou seja, setembro.


. A Petrobras, visando adequar o cronograma de desembolso ao
calendário do futebol brasileiro, ainda propôs e foi aceito pelo
Flamengo um aditivo contratual, para que todo o valor fosse
desembolsado durante o ano de 2008, uma vez que as contrapartidas
negociadas com o Clube são válidas somente até o final deste mesmo
ano. Com isso, o cronograma de pagamento foi regularizado dentro do
período de julho a dezembro.


. No que diz respeito à multa de R$ 1,6 milhão (10% do valor do
patrocínio, previsto pelo contrato vigente) aplicada ao Flamengo, ela
foi motivada pela ausência da marca da Petrobras no uniforme de
competição da equipe de Ginástica Artística, durante o campeonato
brasileiro da modalidade, ocorrido em maio, na cidade de Maceió.


. Este fato e outros em análise motivaram a reprovação do relatório
de comprovação do cumprimento das contrapartidas apresentado pelo
Flamengo, que é prerrogativa para o pagamento das parcelas, de acordo
com o contrato assinado entre as partes. Salientamos ainda que não há
qualquer interesse em reter pagamentos por parte da Petrobras, mas
que os compromissos contratuais sejam cumpridos e que as obrigações
legais sejam respeitadas


. A pendência existente no pagamento será regularizada, deduzindo-se
o valor da multa já citada, assim que as situações de descumprimento
das contrapartidas contratuais forem regularizadas e a Certidão
Negativa de Débito da Secretaria Municipal de Fazenda for apresentada
pelo C.R. Flamengo.


. Quanto ao prazo dado pelo Clube para aprovação da nova proposta
para 2009, a Empresa estranha tal posição, já que o atual contrato
está em vigor e com pendências a serem resolvidas.


. Lamentamos qualquer mal-entendido que possa estar atrapalhando uma parceria de 24 anos, fato inédito na história do futebol brasileiro.
Uma grande marca com um grande clube.

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