And the Oscar goes to...

Segunda-feira, 17 de março, 14:00 horas – na sala de reuniões do Clube dos 13 em São Paulo terá início a abertura dos envelopes com as propostas para a compra dos direitos de transmissão de televisão em sinal aberto, fechado e pay-per-view do Campeonato Brasileiro 2009.
A oferta será válida apenas para o ano de 2009,contrariando a prática atual de assinar contratos válidos por três temporadas.

Outras mudanças importantes é que não mais haverá uma proposta única para os três segmentos - nesse ano, o Clube dos Treze modificou o processo e as propostas serão apresentadas, de forma independente, para os sinais aberto e fechado e para o PPV - e os direitos de transmissão serão comercializados apenas para o Brasil, pois a própria entidade está negociando a transmissão para outros países.

Os envelopes contendo as propostas deverão ser entregues até as 18:00 horas da próxima sexta-feira, dia 14.

Todas as redes e emissoras receberam convite do Clube dos 13 para a disputa, mas salvo algum terremoto de origem desconhecida, haverá competição de fato apenas pelos direitos para o sinal aberto, onde a Record continua interessada em penetrar.

Como acompanharam os leitores desse blog, muito se falou em valores, alguns até apoteóticos, que teriam sido propostos pela Rede Record. Meros balões de ensaio, porém, nada concreto, nada formalizado. Comenta-se que a rede ligada à IURD teria dito que pagaria um bilhão de reais por todos os direitos. Bom, para dizer o mínimo, esse é um número tão irreal que sequer vale a pena ser comentado. Pensando nos valores atuais do contrato, e acompanhando um pouco o mundo publicitário, vou atrever-me a uma previsão.

A tabela abaixo mostra a distribuição de valores pagos ao futebol pela televisão em 2007 e também para 2008, podendo haver mudança, a ser comentada, apenas no tocante ao item PPV.

		Milhões Reais		% s/ total
Sinal aberto		180		58
Sinal fechado		40		13
PPV		90		29

Do total de 310 milhões que foram pagos em 2008, mais da metade – 58% – veio da TV por sinal aberto. A metade desse percentual – 29% – veio do PPV, a venda dos jogos para assinantes. Para as emissoras de sinal fechado, na verdade apenas o Sportv, ficou o pagamento da menor parcela, 13%.

Diante do grande crescimento da venda de assinaturas de TV, já em 13 de dezembro esse Olhar Crônico Esportivo estimava um bom crescimento na base do PPV, o que poderia elevar o valor repassado aos clubes ainda em 2008 para algo como 120 milhões de reais, um mais que robusto crescimento superior a 30%. Nesse caso, teríamos para 2008 o seguinte quadro:

		Milhões Reais		% s/ total
Sinal aberto		180		53
Sinal fechado		40		12
PPV		120		35

Provavelmente, é a partir dessa base que teremos os números para 2009.

A partir de agora entramos no terreno movediço e traiçoeiro das previsões feitas mais pelo feeling que a partir de dados concretos. Pode chamar de chute, também.

A se confirmarem os números de crescimento previstos para a TV por Assinatura e as previsões feitas para o aumento na venda das assinaturas do futebol, teremos em 2009 valor próximo a 160 milhões de reais a ser pago pelo PPV, talvez até mais. Sabe-se que a possibilidade de ver o futebol sem restrições é hoje o maior impulsionador para o crescimento desse segmento.

No caso do sinal fechado, o Sportv também alavancará sua parte, baseado em maiores preços para o patrocínio das transmissões graças, também, ao crescimento da base de assinantes. Poderemos esperar, portanto, uma proposta entre 50 e 60 milhões de reais. O valor apresentado vai depender, fundamentalmente, da projeção dos preços de tabela para 2009, e isso é coisa que só deve ser conhecida pela cúpula da emissora.

Finalmente, a arena da grande briga, a disputa pelos direitos da TV aberta. Aqui, além de números de audiência e preços do segundo comercial, temos a importância do futebol para as grades de transmissão das emissoras. Esse produto é um grande fidelizador de audiência, cria um público cativo, tal como as novelas. Um público com grande poder de compra, grande potencial de consumo, grande poder de decisão, um público, em suma, extremamente atraente para as emissoras e que dificilmente é atingido na mesma intensidade por outros programas. Tê-lo nas mãos é fundamental para quem quer crescer ou para quem precisa manter-se no topo.

Se a Record não soltou mais o balão de ensaio bombástico de um bilhão de reais, em nenhum momento deixou de dizer com todas as letras que tem interesse na compra dos direitos de transmissão por sinal aberto. Considerando os valores que foram oferecidos na briga pelos principais campeonatos estaduais, principalmente o Paulista, quando sua oferta foi, praticamente, o dobro do que oferecia a Globo, arrisco uma previsão de pelo menos 300 milhões da Record apenas pelos direitos para a TV aberta. Um valor 66% maior do que o que é pago atualmente pela Globo. Não ficarei espantado, porém, se a oferta for de 320 ou mesmo 340 milhões, valores um tanto quanto temerários quando comparados ao que projetei inicialmente.

Dessa forma, caso essas previsões do Olhar Crônico Esportivo se confirmem, teríamos o seguinte quadro:

		Milhões Reais		% s/ total
Sinal aberto		300		59
Sinal fechado		50		10
PPV		160		31

O total chegaria a pouco mais de meio bilhão de reais, valor bastante plausível na visão desse blog, e já apontado no post de 13 de dezembro de 2007.

Pode ser maior?

Sim, pode, mas dificilmente chegará a um número tão espantoso como 600 milhões de reais, não já. Tudo irá depender do apetite da Record e do crescimento da base de assinantes da TV paga.

Nem é preciso dizer que tudo isso depende da manutenção de um quadro econômico estável e sem nenhuma alteração de grande porte.

A Record vai levar?

Duvido. A Globo, por força de contrato, tem direito a igualar a maior oferta e levar tudo. Nas últimas semanas, os executivos da Rede vêm dizendo que a audiência não é mais o que era, que os custos estão altos, etc. Nada disso, naturalmente, foi dito por acaso. Há raciocínio e planejamento por trás dessas declarações. Nem que seja para reduzir um pouco o ímpeto da Record na formulação de sua proposta.

Os próximos dias prometem ser muito interessantes.

E mantenho minha aposta, a aposta desse blog: 2009 será um ano de grande impacto para o futebol brasileiro, graças à injeção de dinheiro de gente grande.

E tudo começará nessa segunda-feira, com a abertura dos envelopes.

Bem que podiam convidar o Billy Cristal (é antigo, mas é meu ídolo) e a Woopy Goldberg para abrir os envelopes em transmissão ao vivo e a cores.

And the Oscar goes to...

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